.
La posibilidad de lograr que el público objetivo tenga una idea clara e inconfundible de la prom
esa de valor involucrada en la oferta de productos o servicios de una empresa, está dependiendo del tipo de estrategias de posicionamiento y diferenciación adoptados.
esa de valor involucrada en la oferta de productos o servicios de una empresa, está dependiendo del tipo de estrategias de posicionamiento y diferenciación adoptados. Para comprender la trascendencia de esta decisión, es importante aprender los siguientes conocimientos:
.
¿Cuál es el propósito?
¿En qué consiste el modelo de posicionamiento llamado disciplina de valor? .
¿Por qué razón en el proceso de definición del posicionamiento de una marca, es necesario primero identificar la categoría de pertenencia? .
¿A qué hace referencia la categoría de pertenencia? .
¿Cuáles son las formas más conocidas para trasmitir la categoría de pertenencia de una marca? .
¿Cuáles son las condiciones básicas que se deben tener en cuenta para definir los puntos de diferencia y los puntos de paridad?
¿Por qué razón en el proceso de definición del posicionamiento de una marca, es necesario primero identificar la categoría de pertenencia? .
¿A qué hace referencia la categoría de pertenencia? .
¿Cuáles son las formas más conocidas para trasmitir la categoría de pertenencia de una marca? .
¿Cuáles son las condiciones básicas que se deben tener en cuenta para definir los puntos de diferencia y los puntos de paridad?
¿En qué consiste los puntos de diferencia y los puntos de paridad? ¿Cómo se relacionan?
¿Para seleccionar los puntos de referencia y los puntos de paridad, cuáles se consideran los criterios claves deseables por el comprador y cuáles los criterios claves de cumplimiento por parte de la empresa?
¿En qué niveles se puede situar los puntos de diferencia de una marca?
¿Importa en qué nivel los situemos? ¿Por qué razón puede ocurrir que muchos atributos o beneficios de los puntos de diferencia o paridad guardan una correlación negativa?
¿Por qué razón una empresa debe adoptar una estrategia de diferenciación?
.
Tema del escrito del blog
.
Tema del escrito del blog
.
Hacer un escrito que presente los conceptos de posicionamiento y el rol de los puntos de paridad y puntos de diferencia. Presentar un ejemplo y analizar sus puntos de diferencia y puntos de paridad.
.
Escribir en el blog II
.
Presentar los conocimientos de las preguntas que están en rojo
.
Bibliografía
Bibliografía
.
Dirección de Marketing Philip Kotler y otros
Capítulo 10 Editorial Pearson Prentice Hall Edición Doceava (Español) Edición Trece (Inglés)
No hay comentarios:
Publicar un comentario